乐鱼,日化巨头的中国烦恼：假货猖獗 推同价策略防御
更新时间：2024-09-26
腾讯财经讯 （方剂 练习生黄振洲）赝品问题带来的搅扰，已迫使日化企业在订价策略上做文章。4月1日，韩国在华最年夜化装品团体之一Skinfood对腾讯财经暗示，将在5月推出团体第二年夜品牌Fromtree，此次推出的重生产线将采纳中韩共价策略，如许“挖空心思”的目标是冲击公司在华一向以来的心头病——赝品。Skinfood公司相干担任人暗示，除同价策略以外，公司还将对产物渠道进行����APP下沉，深切二三线城市以取得更多消费者。守住第一年夜非本土市场与爱茉莉团体、LG团体、谜尚等一道，Skinfood是第一批进入中国的韩国化装品品牌，今朝将中国作为除韩国本土外的第一年夜发卖市场。作为一家非上市公司，Skinfood一向未对外表露在韩国和其他市场的发卖环境。不外腾讯财经领会到，2014上半年，韩国化装品出口额达1.525亿美元，此中对中国内地和喷鼻港地域的出口范围占总额的近一半。在正轨出口渠道以外，赝品等隐形市场销量范围重大。“我们没有任何其他授权，也没有开设二级代办署理，不晓得那些小我卖家的货是从哪里来的。多是私运，也有多是赝品。来历不清晰，真假也不确认。”Skinfood公司相干担任人揣度，电商小卖家不成能是从他们授权的代办署理处拿货，由于代办署理拿到的价钱并没有低到能够再次分销。2015年2月25日，中韩自贸区构和全数完成，在中韩自在商业协议生效后20年内，中国将消弭韩国产物91%的进口关税。Skinfood担任人说，“我们但愿经由过程新品牌的推出，在新一轮中国市场的合作中占有先机。”渠道下沉二三线市场为了守住韩国以外第一年夜市场，Skinfood公司但愿进一步开辟中国市场，将渠道下沉至二三线城市。“Fromtree是我们第一次推出其他品牌。比拟Skinfood，新品牌的消费者春秋定位更低，以18-25岁的年夜学生为主。”该担任人对腾讯财经流露，Fromtree的价位会低在Skinfood一个档位，推行上也会从一线城市拓展至二三线城市。“我们的加盟商良多来自下线城市，二三线市场的合作相对较小，消费者数目却很重大。”依照凯度消费者指数显示，二三线城市增速比拟一线城市会更快，通俗地级市占城市总生齿数的35%，进献了快消品增量的46%。自2008年以来，Skinfood在华开设门店290余家（不包罗免税店），此中上海地域11家。此前，Skinfood一直采纳单品牌成长策略，在韩国本土开辟Skinfood品牌产物跨越1000款，引入中国400余款。,乐鱼报道
